一文了解体育短视频的相关知识|论文带读03

2022年9月18日 by 没有评论

《遇到看不懂的论文咋办?觉得论文内容都很重要又该怎么积累?看这篇准没错~|论文带读02》

今天,小田心将带领大家阅读一篇发表于2022年7月1日,来自期刊《中国出版》的论文《体育短视频:体育传播的视听转向与场景延伸》。

我们在阅读文献时可以用不同颜色的高光笔将概念、案例、好词好句、框架等内容标记出来:

在文章的第一部分“体育媒体的拓展与传播主体的多元”中,首先,文章按照创作和传播平台将体育短视频分成三类,并分别阐述了它们的特点,我们可以简单了解:

垂直类体育短视频是传统体育媒体的垂直化产品,依托手机客户端进行传播。移动客户端作为体育短视频的传播平台之一,制作播放短视频新闻或者精彩集锦,配合文字符号传播体育信息,满足受众信息多次接受、多次回看、视听点播的需求。

附属类体育短视频主要依托社交媒体,通过社交媒体制作、分享和传播。如微博、微信朋友圈、微信公众号等,均可嵌入短视频进行信息的传播和转发,让体育信息有更广层次的人际传播与互动。

聚合类体育短视频主要依托专业化短视频平台,用文字或其他传播符号进行体育短视频的创作。聚合类短视频依托用户广泛,专业化程度不高,易于操作和上手,实现了全民参与的体育视听群像。

此外,传统媒体体育报道的缺点、传统媒体对体育的传播和呈现特点,我们也可以放在一起积累:

传统媒体在进行体育报道时有诸多无法克服的缺点,例如报纸时效较慢、广播的非可视化,电视的转瞬即逝等。

以报纸、广播、电视为代表的传统媒体对于体育的传播和呈现具有传播主体固定、渠道单一、受众被动接受等特点。

其次,文章第一段和第一部分中提到的一些数据我们也可以选择性地积累2-3个,充实自己的语料库:

1.根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》的统计,截至2021年12月,我国网络短视频用户规模达9.34亿,占网民整体的90.5%。

2.据统计,截至2020年12月,抖音日活跃用户突破6亿,日均视频搜索量突破4亿。

在第二部分“视听转向:体育短视频的内容创建与输出”中,文章主要阐述了体育短视频带来了体育信息传播的视听转向,具体体现在三个方面:

赛场外的转向是体育短视频报道的转向之一。体育短视频可以将话题聚焦于比赛之外,将赛后采访、获奖感言、重要时刻等作为题材,通过赛场外故事塑造体育人物形象,弘扬体育精神。

短视频本身不具备直播重大赛事和第一时间报道重大体育新闻的能力,在视听时效性上有一定不足。但体育短视频多用信息传播价值代替新闻价值,体育短视频的信息传播价值不完全等同于新闻价值,在一定程度上更侧重以新奇感展示体育运动的精神和魅力,吸引用户的关注和订阅。这也就催生了体育短视频的两类议题:经典议题和时事议题。

经典议题可打破信息时效性的限制,体育比赛历史上的经典画面、经典镜头都可以成为体育短视频的呈现对象。时事议题则偏重新近发生的体育赛事,通过关键镜头、奇闻异事、比赛情节等刺激用户的视听感官。(“体育短视频的两类议题”也可单独积累~)

传统的视频报道多从新闻报道的基本原则出发,通过镜头和视听采访传播信息;而短视频则打破了事实信息本身的时空逻辑,将体育相关议题用视听影像传达给受众,通过不同的视觉叙事策略达到体育传播的“奇观”模式。

一是议题对比和类比。体育短视频在议题选择上多截取不同视频中的关键要素,通过对比和类比的方式进行冲突性的视听叙事。

二是视听符号重构。创作者往往通过配音、特殊字幕、重点时刻的停顿和重复等方式突出重点内容,调动受众的情绪。

在第三部分“场景延伸:跨时空传播与身份转换”中,首先文章主要讲了体育短视频对体育信息传播场景的延伸,具体表现在三个方面,这三个方面我们可以积累下来在答相关题目时使用:

体育短视频建设了一种持续性框架,让普通受众有了创作体育短视频的可能,改变了以往信息传播由专业传播者主导的单一模式,赋予了受众信息自由选择和创作的权利,并且受众在接受信息之后进行反馈与信息的再加工,形成了垂直化的信息互动式传播。在体育短视频的实践中,受众成为体育信息的生产者、使用者和交流者,传统的生产和传播关系场景可以实时转换。

传统视频报道均侧重还原现场比赛过程、结果以及改变比赛结果因素。为了保持文字稿件和播音员的播音语态的一致性,视频报道中的现场同期声需要进行混音和消音处理,还原现场的效果有限。

体育短视频则通过单一短视频或组合报道的方式既关照到了体育赛事本身的信息要素,也无限还原了比赛现场的场景。体育短视频用最短的时间和精彩镜头吸引用户的关注和跟踪式阅读,让受众仿佛置身于现场的场景中。

在传统体育信息的传播场景中,受众通过获取自己需要的体育信息满足需求,互联网实现了受众的留言和反馈功能,但受众更多是针对某一具体新闻信息而形成的信息共同体。在体育短视频传播场景中,用户通过订阅、观看、留言、点赞、转发等方式与博主进行信息互动。高度的沉浸感和情感投入是体育爱好者的重要特点,短视频正是给爱好者们提供了一个社区共同体。

其次,文章中提到的普通受众创作体育短视频、体育短视频打破时空、体育短视频打造社区共同体的三个案例我们也可以积累下来:

1.短视频博主“活蹦乱跳的体育老师”通过短视频记录自己的足球训练和比赛、以身体力行讲授足球技术动作,吸引了超过100万粉丝的关注。

2.2019年8月,福建省广播电视台体育频道抖音号发布了练俊杰在全国青年运动会男子10米跳台比赛中获得满分的动作,视频还原了完整过程,让用户如置身现场欣赏到满分动作,该视频在抖音上共收获285万点赞量。

3.足球评论员董路在其个人抖音账号中评论国内外足球赛事、连线退役足球运动员、回应粉丝关切问题,打造了一个以“足球”为核心议题的社区共同体。

在摘抄时,大家要注意,如果论文中的案例过长,不便于记忆时,我们可以对其进行简单概括,案例能够清楚体现所要论证的内容即可,无须完整摘抄~

在第四部分“体育短视频发展的困境与未来提升”中,首先,我们可以对体育短视频发展困境和对策的整体框架以及论述精彩的句子进行积累:

体育赛事转播本身和版权几乎捆绑在一起。目前,我国法律尚未对体育短视频的内容版权做明确规定,根据已有的争议案例看,用户未经允许将其他平台赛事转播的视频进行剪辑和再创作并产生商业收益,可追究其侵权责任。

不同短视频创作主体要进一步深耕短视频创作主题,媒体要利用版权优势在短视频平台集中展示赛事关键信息。自媒体短视频创作者要借助已有的体育视频进行合法创作,也要善于发现身边的体育故事,拓展用户交流空间。

体育短视频借助现有技术对体育信息进行传输,利用定位系统对用户细分和个性化服务和推送。但在这个过程中,由于互联网商业利益的驱使,部分短视频博主通过极具个性化的剪辑和评论,吸引用户眼球和流量,甚至用运动员的竞争和对比引起粉丝们的误读并产生舆论暴力,或者积累用户进行商品出售,将体育短视频作为商业营销平台。

未来体育短视频的场景服务,要从用户的根本需求出发。体育短视频对于体育精神的传播要充分调动场景应用的深耕、连接、聚集、沉浸、适配的效能,在内容、形式、对象、技术、终端的服务模式之上,为用户提供满足其个性化需求的综合性场景阅读体验和服务方案,不断培育和优化用户阅读行为。在体育信息传播场景中,通过视听作品让用户及时了解世界各地体育信息。在内容服务场景中,要抓住用户在体育运动上的根本需求,探索多元服务模式。在兴趣服务场景中,要充分发挥短视频“体育+社交”的功能,吸引更多用户创作优质内容,共同促进体育短视频的发展。

体育组织包括政府管理部门、社团联盟、体育球队等多方组织,是组织体育比赛、促进体育事业发展和推广体育运动的重要力量。因此,体育组织在赛事转播、赛事宣传、体育文化的传播等方面有着天然的接近性和专业性。体育组织作为内容生产方,传递的是一手的专业信息和特有IP,不需要其他机构的介入就可以利用短视频易操作的方式进行视听信息的传播,信息的真实性更强,有利于进一步提升体育短视频的影响力。

从广义上说,体育是促进人的全面发展、丰富社会文化生活的社会活动。在人们的生活中,体育本身作为健康的象征,会借助媒体不断发扬光大。在社会层面,体育是构建国家形象的重要手段,成为以开展全民大众健身和基层体育、培育多元体育文化、发扬奋斗和拼搏精神为目标的多功能所指。

从微观上说,体育短视频更应借助体育传播的无限所指,打造精品视听内容,在满足信息传播和情绪共振的同时,发挥好教育和引领作用,提升我国体育媒体的舆论引导能力。从宏观上看,体育短视频应助力体育传播的实质。

这里大家要注意,原文标题为“体育短视频发展的困境与未来提升“,但正文中第3点和第4点都只论述了”未来提升“,并没有提”困境“,因此,这部分内容并非此类题目的完美答案。大家在读论文时要有批判意识,并非每篇论文都是完美的,积累时也要注意吸收有用的内容即可,切不可完全照搬。

罗伯特·斯考伯认为,构成场景的有5种力量,也就是场景五力,即:移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。

在第五部分“结语”中,我们也可以积累文章结语中总结性的文字,在答相关题目时可以做结尾段使用:

作为嵌入民众生活的新媒体,体育短视频应借助移动互联网的发展,充分发挥视听优势,传播体育文化,成为用户参与全民健身和体育运动的重要渠道。

今天我们为大家带读了一篇以体育短视频为主题的论文,包括体育短视频的分类,体育短视频带来的体育信息传播视听转向与场景延伸,体育短视频的发展困境和举措等内容,大家可以根据小田心的建议有针对性地吸收,变成自己的知识,在答题时灵活运用~

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